I et forbrukersamfunn spilles en viktig rolle ikke bare av kostnadene som er nødvendige for å overleve, men også av forskjellige ting som viser status for eieren. Status ting er markøren som folk skaper sitt første inntrykk av seg selv.
Ting som en måte å vise status på
Begrepet status dukket opp i antikken, da representanter for ulike sosiale lag hadde behov for visse attributter som gjorde det mulig å entydig bestemme deres sosiale og profesjonelle tilknytning. Status i samfunnet var ikke alltid direkte avhengig av rikdom, for eksempel i middelalderen var retten til å bære våpen privilegiet til den adelige klassen, og ingen rikdom ville hjelpe en alminnelig å få denne muligheten.
Over tid begynte det å tilhøre en bestemt klasse å spille en mindre rolle, og i den moderne verden er materielle evner praktisk talt den viktigste indikatoren for status. Stillingen i samfunnet avhenger direkte av inntekt, og bestemmes av hvor mye penger en person har råd til å bruke på å demonstrere sin status. Som regel er statusvarer varer som har en pris som er klart høyere enn prisen som er tilstrekkelig for funksjonaliteten. Disse artiklene kan omfatte biler, telefoner, klokker, dresser og slips, kontorrekvisita, møbler og til og med hus.
Status ting inkluderer ikke bare materielle objekter. Stillingen i samfunnet fremgår av valget av et sted å tilbringe ferien, og den gjennomsnittlige regningen i en restaurant og skolen der barnet studerer.
Det er visse regler som setter minimumskostnadsnivåene for visse statusvarer i samsvar med inntekten til eieren. Prisen på en klokke skal for eksempel være lik summen av den månedlige inntekten, og verdien på bilen skal være lik lønnen. Dessverre prøver mange å leve opp til en høyere posisjon i samfunnet enn de faktisk opptar, for eksempel ved å kjøpe en for dyr bil eller telefon på kreditt. Tanken med status ting er nettopp at deres erverv eller tap ikke er et viktig problem for en person, men er bare en nødvendig utgift.
Misforståelser om status ting
Problemet med det moderne samfunnet er at folk feilaktig anser anskaffelsen av denne eller den tingen som en måte å øke statusen på, selv om det faktisk er motsatt: posisjon i samfunnet blir grunnen til at en person blir tvunget til å kjøpe status ting for å tilsvare et visst nivå. Årsaken til denne misforståelsen ligger i aggressiv markedsføring: mange reklamer overbeviser bokstavelig talt folk om at en dyr klokke eller bil kan endre status.
Virkelig rike mennesker har råd til å ikke jage status ting. Grunnleggeren av IKEA foretrekker for eksempel å reise med offentlig transport og fly i økonomiklasse.
Den største feilen i et menneskes ønske om å demonstrere en høyere status enn de egentlig er, er anskaffelse av billige kopier av statusvarer. Dette gjelder særlig velkjente armbåndsurmodeller, som mange produsenter i Kina forplikter seg til å forfalske. Problemet her er at mennesker som inntar en virkelig høy posisjon i samfunnet, umiddelbart tar hensyn til slike forsøk på å bryte seg inn i kretsen deres. Naturligvis blir oppfatningen fra en person som kan ha på seg en billig kopi av et kjent merke automatisk ødelagt, så det er mye bedre å ha på seg en klokke som du har råd til etter status.
