Statsdumaen i Russland har gjort endringer i eksisterende lov "On Advertising". Ifølge det vil reklame for alkoholholdige drikkevarer være forbudt ikke bare i media, men også på Internett. Naturligvis vil slike endringer medføre visse konsekvenser både for produsenter av alkoholholdige drikkevarer og for media.
Initiativtakerne til slike lovendringer var varamedlemmer Sergei Zheleznyak og Igor Rudensky. Det var de som kom med et forslag om å fullstendig forby reklame for alkoholholdige drikker i alle medier, inkludert i tidsskrifter, samt på Internett.
Den endrede loven "On Advertising" trer i kraft 23. juli 2012. Imidlertid, fullstendig fravær av reklame for alkoholholdige drikkevarer, vil russerne kunne legge merke til bare fra 1. januar 2013 - fra denne dagen er alle kontrakter for markedsføring av slike produkter, som ble inngått i år mellom representanter for media, Internett og alkoholbedrifter., blir kansellert.
Ifølge eksperter vil slike endringer medføre tap for media i flere milliarder rubler, fordi reklame for alkoholholdige drikker er en av de mest utbredte og lønnsomme tingene. De nettstedene som forsynte seg utelukkende ved å plassere annonser av alkoholholdige produkter på sidene deres, vil særlig lide av den nye regningen. Mange av dem vil ganske enkelt slutte å eksistere.
Når det gjelder produsenter av alkoholholdige drikkevarer, vil tapet fra de nye lovendringene være mye lavere. Det vil være vanskeligere for alle unge og ukjente selskaper, som ikke lenger vil kunne erklære seg selv og sine produkter gjennom reklame i media og på Internett. Imidlertid kan de satse på de forbrukerne som, når de velger et produkt, blir mer styrt av kostnadene enn av det berømte merket. Og produktene til populære selskaper vil bli solgt i samme volum, siden produktene deres allerede har etablert seg i markedet.
Den nye loven er spesielt velkommen av russiske narkologer. Etter deres mening vil mangel på reklame for alkoholholdige produkter i media redusere alkoholforbruket i landet og bidra til å leve et nøkternt liv for de som bevisst og med store vanskeligheter ga opp alkoholholdige drikker.
