Problemet med image har blitt aktualisert på grunn av de økende alternativene til valg av varer, tjenester eller politiske partier og ledere. Et effektivt image er viktig for enhver type virksomhet.
Bildet av en leder kan defineres som en bestemt form for refleksjon av et objekt i innbyggernes øyne. Den har en rekke egenskaper og er fast i form av en stereotype.
Historisk opprinnelse til begrepet "image"
Offisielt dukket vitenskapen om imageologi opp først på 90-tallet. En av definisjonene er vitenskapen om hvordan man kan glede mennesker. Imidlertid var folk interessert i problemet med å danne et positivt bilde selv i gamle tider. Så tidligere kom dette til uttrykk i tradisjonen med å tildele vakre navn til herskere: Filip den kjekke, Yaroslav den vise, Richard løvehjerte. Under regjeringen til Elizabeth Petrovna eksisterte sensur av keiserens portretter, og det var et etablert utvalg av hennes image.
Selv om begrepet "image" ikke ble brukt blant statsvitere, ble det lagt stor vekt på å beskrive bildet av en ideell leder. Dermed er verkene til N. Machiavelli "The Emperor" og G. Le Bon "The Socialology of Socialism" viet til dette. Machiavelli argumenterte for viktigheten av at en politiker har en passende "maske" Le Bon forsto betydningen av å danne et effektivt bilde som et middel for å oppnå suksess.
Selve begrepet "image" kom fra økonomi i midten av forrige århundre, da den amerikanske økonomen Balding begrunnet sin betydning for suksessen til selskapet. Den ble opprinnelig brukt i lignende produktmerker og kommersiell reklame. Senere spredte den seg til andre sfærer - politisk, sosialt. Dannelse av et bilde som tilsvarer de ideelle ideene til befolkningen om egenskapene til en politisk leder er i dag en integrert del av valgkampen.
Publikasjoner om bildet tolker det som en teknologi for å skape et bestemt bilde i individet, gruppen eller massebevisstheten. Den brukes til å oppnå spesifikke mål. For eksempel lojalitet til merkevaren, øke anerkjennelsen av en leder, hans seier i valg osv.
I Sovjetunionen ble begrepet image også brukt. Sann, mest i en negativ sammenheng som et middel i borgerskapet for å manipulere massebevisstheten. Holdningen til bildet har endret seg i det post-sovjetiske Russland. Samtidig dukket det opp et spesielt yrke - en image maker, som var rettet mot å konstruere bildet av enkeltpersoner, politikere eller selskaper. Slike assistenter er i høy etterspørsel blant forestillingsstjerner.
Bildets struktur og funksjon
I dag er image et mangesidig konsept som utfører ulike funksjoner og har en kompleks struktur. Visse områder av imageologi er inkludert i studiet av slike vitenskaper som teori og praksis for reklame, PR osv.
I bildets struktur kan tre komponenter skilles ut: bildekunnskap, bildebetydning og bildeprognose. Bildekunnskapen konsentrerer informasjon om objektet, bildebetydningen er ansvarlig for den oppfatningen som har utviklet seg i forhold til det politiske subjektet. Det påvirker i sin tur bildeprognosen eller bildet av den nødvendige fremtiden.
G. Pocheptsov skiller flere klasser i bildets struktur, basert på formålet. Så fra funksjonalitetens synspunkt skiller et speilbilde seg ut, nåværende (eller synlig fra utsiden), ønsket (eller ideelt), bedrift, multiple (bildet av uavhengige strukturer i et enkelt selskap), så vel som negativt (som er opprettet av konkurrenter eller motstandere). Etter type aktivitet skilles bildet fra en politiker, bildet av en stjerne osv.
Bildet utfører en rekke viktige funksjoner. Fra synspunktet til subjektene til persepsjonen er dette evaluativt (dommer om et objekt gjenspeiler en viss identifikasjon, et verdisystem for individer) og kognitiv (det fungerer som en slags standard eller ramme for korrelasjon for å forstå verden rundt oss).
Fra objektets synspunkt skilles en oppløftende funksjon (skaper en glorie av attraktivitet rundt personligheten), funksjonen til mellommenneskelig tilpasning, fremhever de beste og skyggelegger negative personlige og forretningsmessige kvaliteter, funksjonen til å overvinne aldersgrenser. Derfor har den som eier bildets funksjonalitet også kunsten å lokalisere seg.
