Anerkjennelse er en parameter som karakteriserer hvor godt potensielle forbrukere vet om et produkt eller en tjeneste. Jo høyere denne indikatoren er, desto mer populært er merkevaren i markedet og jo høyere salg. Det er mange måter å bygge bevissthet på.
Bruksanvisning
Trinn 1
Graden av merkevarebevissthet er et direkte resultat av all annonseringsaktivitet og tiltak for å popularisere den. Hovedoppgaven til spesialister i dette tilfellet er å etablere sterke tilknytninger blant forbrukere av visse varer eller tjenester med merkevaren som markedsføres. For eksempel er den mest pålitelige bilen Volvo, den mest nyttige pølsen produseres av Mikoyan, etc. For å oppnå slike resultater er det nødvendig å utvikle et sett med konsekvente tiltak for å introdusere en informasjons- og reklamebudskap i forbrukerens sinn og videre opprettholde tilstedeværelsen av denne informasjonen i media.
Steg 2
For å øke bevisstheten er det først og fremst nødvendig å formulere en klar reklamebudskap, med fokus på den viktigste fordelen med merkevaren som markedsføres. Analyser konkurrentene dine for å unngå absolutte repetisjoner og dårlige trekk. Økende bevissthet er også forbundet med å oppfylle posisjonering med forbrukernes forventninger. Når hovedbudskapet er klart, må det begynne å bli innebygd i all reklamekommunikasjon. Spill av lyd- og videoklipp i manus, skriv artikler, illustrer på pakker osv. Jo oftere meldingen gjentas, jo høyere blir anerkjennelsen.
Trinn 3
Bevissthetsindikatorer er direkte avhengig av publikumsdekning. For å utvide det er det nødvendig å bruke så mange kanaler som mulig for å kringkaste meldingen. I denne forbindelse gir Internett et bredt felt for aktivitet. Velg temasider eller portaler og fora der målgruppen din er til stede, opprett grupper på sosiale nettverk, bestill banner og kontekstuell reklame. Det særegne ved persepsjonens psykologi er slik at dybden og varigheten av å huske informasjon direkte avhenger av hyppigheten av den foreløpige visningen. Det viktigste i denne saken er å finne en balanse og ikke gjøre reklamekampanjen til slitsom spam.
