Før du begynner å annonsere for dette eller det aktuelle produktet eller tjenesten, må du bestemme nøyaktig hvordan du vil gjøre det. For dette utarbeides det en reklameplan der den er skrevet for hvem, når og hvilke aktiviteter som vil finne sted i løpet av hele kampanjen.
Nødvendig
- - penger;
- - resultatene av målgruppeforskningen;
- - datamaskin.
Bruksanvisning
Trinn 1
Angi målene og målene for den kommende reklamekampanjen. Planen skal begynne med å forklare hvorfor handlingene beskrevet i den skal gjennomføres og hvordan dette kan påvirke organisasjonens aktiviteter.
Steg 2
Definer målgruppen din. Hvis du ikke vet hvem annonsen er for, vil du ikke kunne oppnå ønsket resultat. For at reklame skal nå målet, må du begrense sirkelen av mennesker som kan bli potensielle forbrukere av produktet ditt. Basert på disse dataene kan du designe en mer effektiv kampanje.
Trinn 3
Utpeke kommunikasjonskanalene som reklamepåvirkningen skal gjennomføres gjennom. Valg av kanaler bestemmes av målgruppen som ble identifisert på forrige trinn. For eksempel vil TV-annonsering på annen måte være lurt hvis du trenger å få oppmerksomhet fra skolebarn og husmødre.
Trinn 4
Bestem når og hvor ofte du vil at annonsemeldingen skal gå ut og gjenspeile den i planen din. Som regel skal frekvensen ikke være lavere enn 3. Ellers vil midlene være bortkastet.
Trinn 5
Lag matriser av mål og kanaler, samt publikum og kanaler. Ved å sammenligne innhentede data kan du tydelig demonstrere rasjonaliteten til valget av de foreslåtte teknologiene.
Trinn 6
Lag en planplan. Den kan vises i form av en tabell, hvis kolonner representerer tidsperioder, og radene representerer kanalene og kommunikasjonsmidlene. Denne oversikten viser når og hvor reklamemeldingen vil vises. Det spiller en viktig rolle, spesielt når du må velge mellom flere medieplaner.
Trinn 7
Beregn budsjettet for den mest vellykkede medieplanen. Vanligvis tildeles et begrenset beløp til en reklamekampanje, som ikke kan overskrides. Derfor må du svare på spørsmålet om hvor mye selskapet er klar til å bruke for å oppnå dette eller det ene resultatet før du beregner budsjettet.
