Markedsføring er en bestemt type menneskelig aktivitet, som er strengt rettet mot fullstendig tilfredsstillelse av hans behov og ønsker, som vanligvis oppnås gjennom utveksling. Den dekker både utvikling og implementering av et bestemt konsept, samt markedsføring av et produkt til markedet og videre salg.
Moderne markedsføring i dag opererer med konsepter som behov, behov, produkt, forespørsler, utveksling, marked og transaksjon. Hovedkonseptet med dette konseptet er å utvikle en spesiell kompetent strategi. Faktisk er dette en plan for aktiviteter innen markedsføring av et bestemt produkt.
En av de første trinnene i utviklingen av en strategi anses å være identifikasjonen av en forbrukergruppe, hvis hovedbehov i prosessen med å utføre sine aktiviteter foretaket eller selskapet styres av. Det neste trinnet er å bestemme en bestemt kombinasjon av elementer som må brukes i et bestemt markedsføringsprogram. Dette er den eneste måten å stole på å oppnå maksimale ytelsesindikatorer.
Tre hovedfaser i markedsføringen
Grunnkonseptet er basert på de følgende tre trinnene. Først og fremst er dette massemarkedsføring, der selgeren utfører aktiviteter. Det knyttes vanligvis strengt til masseproduksjon, distribusjon og salgsfremmende markedsføring av et bestemt produkt for forbrukeren.
Det neste trinnet er produktdifferensiert markedsføring. Her er selgeren engasjert i produksjon av to eller flere typer produkter, som hver har helt forskjellige egenskaper.
Sist, men ikke minst, kan det skelnes mellom målrettet markedsføring, der selger eller produsent skiller noe mellom bestemte markedssegmenter, vanligvis velger en eller flere samtidig. I tillegg utvikles produkter eller en hel markedsføringsmiks for hvert av de forhåndsvalgte segmentene.
Grunnleggende markedsføringsverktøy
Et av hovedinstrumentene for denne typen menneskelig aktivitet er markedet. Faktisk er det et visst sett med allerede potensielle og eksisterende forbrukere av produkter. Vi kan si at dette er et system med effektive økonomiske forhold for salg og kjøp av varer, der indikatorer for etterspørsel, tilbud og pris dannes.
Markedsføringsplanlegging
Prosessen knyttet til markedsføringsplanlegging innebærer en grundig studie av alle markedsmulighetene i selskapet, effektiv tildeling av alle tilgjengelige ressurser, samt prognosen for de endelige resultatene av utførte aktiviteter. Hovedstadiene i planleggingen inkluderer en grundig analyse av miljøet, en klar definisjon av målene, en tilstrekkelig vurdering av de interne ressursene som er til stede, og utviklingen av en effektiv strategi.
Markedsføringsforskning er innsamling, behandling og påfølgende analyse av informasjon og data for å redusere det øyeblikk av usikkerhet som kan følge vedtakelsen av en viktig beslutning.